Война, экономические вызовы, постоянные изменения повлияли не только на образ жизни украинцев, но и на их отношение к путешествиям. То, что раньше было приятным отдыхом или развлечением, превратилось в вызов. Путешествия стали менее спонтанными: люди стремятся избежать лишнего стресса и непредвиденных ситуаций, выбирая продуманные маршруты, безопасность, комфорт и качественные услуги. При этом они открывают для себя новые уголки родной страны, учатся ценить локальные традиции и находят более глубокий смысл в самом путешествии.
В этой статье мы рассмотрим, как изменился подход украинцев к путешествиям и как современные вызовы формируют новую культуру туризма, где главными составляющими являются комфорт, безопасность и отсутствие стресса.
Меньше стресса — больше планирования
В условиях неопределённости важно не только куда, но и как ехать. Подготовка к путешествию теперь включает детальное планирование: от выбора комфортного жилья до подбора оптимального маршрута. По результатам опроса Ribas Hotels Group, почти 85 % украинцев при выборе места отдыха обращают внимание именно на условия проживания, которые бы обеспечили им комфорт и отдых без лишних проблем.
Современные путешественники чаще пользуются цифровыми сервисами, которые позволяют не только быстро выбирать жильё и билеты, но и оценивать реальные отзывы, сравнивать цены, планировать детали маршрута и варианты на случай форс-мажора. Когда всё спланировано заранее — это даёт ощущение контроля, и путешествие начинает приносить удовольствие ещё до момента выезда.
Также украинцы стали внимательнее относиться к условиям отмены бронирования и возможности оперативной помощи. В нашей реальности, где всё может измениться в мгновение ока, гибкость и поддержка имеют огромное значение. Именно это позволяет наслаждаться путешествием без лишних переживаний.
Комфорт превыше всего
Современный украинский турист стремится к комфорту. Помимо базовых удобств, путешественники ценят возможность адаптировать свой отдых под личные потребности. Это означает, что важно не только хорошее жильё, но и безопасный и удобный способ добраться до него. Поэтому значительная часть путешественников выбирает новые персональные трансфер-сервисы наподобие Smooga, чтобы избежать пересадок и получить сервис, который учитывает особенности пассажиров: будь то необходимость в детском кресле или дополнительные меры безопасности. Персонализация стала новым критерием комфорта.
Кроме того, растёт популярность дополнительных услуг, которые помогают максимально расслабиться: от доставки завтрака в номер до организации индивидуальных экскурсий и мастер-классов. Всё это вместе создаёт ощущение уюта, а путешествие становится не просто сменой локации, а комплексом положительных впечатлений.
Внутренний туризм растёт
Путешествия продолжают активно возрождаться, и вместе с этим растёт внутренний туризм. Исследование Inweb показывает, что если в 2024 году лишь 51 % украинцев планировали отдых внутри страны, то в 2025 году эта цифра выросла до 85 %.
Карпаты, Одесса, Львов, Киевская область становятся любимыми направлениями для разных возрастных групп и категорий туристов. По данным опроса Ribas Hotels Group, более 75 % респондентов выбирают Карпаты, 48 % — Одессу, 21 % — Львов и 17 % — Киевщину. Локальные маршруты предлагают не только природную красоту, но и богатство культурных традиций, гастрономические открытия, фестивали и встречи с людьми, которые искренне рады гостям.
Внутренний туризм стал не только вынужденным выбором, но и осознанной альтернативой поездкам за границу.
Путешествия в родные места
Всё больше людей в Украине начинают смотреть на путешествие не только как на способ сменить картинку за окном или на несколько дней отдохнуть от забот. Это становится чем-то гораздо более глубоким — временем для себя, возможностью перезагрузиться, собрать мысли и выровнять внутреннее состояние. В реальности, где почти ежедневно приходится сталкиваться со стрессом, это приобретает особую ценность. Поэтому многие выбирают не только популярные туристические локации, но и те места, которые связаны с личными воспоминаниями или вызывают ощущение уюта и безопасности.
Этот тренд активно набирает обороты — более 50 % туристов предпочитают путешествия в родные места или места детства. Возвращение к знакомым пейзажам, запахам и звукам помогает восстановить внутренний баланс, погрузиться в приятные воспоминания и почувствовать связь со своей историей. Такой формат поездки становится своего рода самотерапией: осознанной работой над собственным состоянием через встречу с корнями, близкими людьми и культурой.
Набирают популярность и «медленные путешествия» — это не просто отдых, а погружение в местность без спешки, с наблюдением за деталями, знакомством с традициями, кухней и жизнью местных жителей. Такой подход позволяет не просто увидеть новое место, но и по-настоящему почувствовать его атмосферу. Вместо беглого осмотра достопримечательностей, путешественнику даётся возможность замедлиться, присмотреться, понять — и именно это часто приносит наибольшее удовольствие. Когда есть время на спокойствие и присутствие в моменте, впечатления становятся глубже, а воспоминания — теплее.
Современный украинский турист — это человек, который выбирает продуманное, комфортное и безопасное путешествие. Он ценит каждый момент и стремится получить максимальную отдачу не только от места назначения, но и от самого процесса путешествия. И рассматривает поездку как ресурс, который помогает восстановиться, избавиться от стресса и позаботиться о себе и близких.
Автор: Поліна Дерен