Війна, економічні виклики, постійні зміни вплинули не лише на спосіб життя українців, а й на їхнє ставлення до подорожей. Те, що раніше було приємним відпочинком чи розвагою, перетворилося на виклик. Подорожі стали менш спонтанними: люди прагнуть уникнути зайвого стресу та непередбачених ситуацій, обираючи продумані маршрути, безпеку, комфорт та якісні послуги. Водночас вони відкривають для себе нові куточки рідної країни, вчаться цінувати локальні традиції та знаходять глибші сенси в самій мандрівці.
Розглянемо у цій статті зміну підходу українців до подорожей і як сучасні виклики формують нову культуру туризму, де головними складовими є комфорт, безпека і відсутність стресу.
Менше стресу — більше планування
В умовах невизначеності важливо не лише куди, а й як їхати. Підготовка до подорожі тепер включає детальне планування: від вибору комфортного житла до підбору оптимального маршруту. За результатами опитування Ribas Hotels Group, майже 85% українців при виборі місця для відпочинку звертають увагу саме на умови проживання, які б забезпечили їм комфорт та відпочинок без зайвих проблем.
Сучасні мандрівники частіше користуються цифровими сервісами, які дозволяють не тільки швидко обирати житло та квитки, але й оцінювати реальні відгуки, порівнювати ціни, планувати деталі маршруту та варіанти на випадок форс-мажору. Коли все сплановано заздалегідь — це дає відчуття контролю і подорож починає приносити задоволення ще до моменту виїзду.
Також українці стали уважніше ставитися до умов скасування бронювання і можливості оперативної допомоги. У нашій реальності, де все може змінитися за мить, гнучкість і підтримка мають величезне значення. Саме це дозволяє насолодитися подорожжю без зайвих переживань.
Комфорт понад усе
Сучасний український турист прагне комфорта. Окрім базових зручностей мандрівники цінують можливість адаптувати свій відпочинок під особисті потреби. Це означає, що важливо не тільки гарне житло, а й безпечний та зручний спосіб добратися до цього житла. Тому значна частина мандрівників обирає нові персональні трансфер-сервіси на кшталт Smooga, щоб уникнути пересадок та отримати сервіс, який враховує особливості подорожуючих: чи то потреба в дитячому кріслі, чи то додаткові заходи безпеки. Персоналізація стали новими критеріями комфорту.
Крім того зростає популярність додаткових послуг, які допомагають максимально розслабитися: від доставки сніданку в номер до організації індивідуальних екскурсій і майстер-класів. Все це разом створює відчуття комфорту, а подорож стає не тільки зміною локації, а комплексом позитивних вражень.
Внутрішній туризм зростає
Подорожі продовжують активно відроджуватися і разом з ними зростає внутрішній туризм. Так дослідження Inweb демонструє, що якщо у 2024 році лише 51% українців планували відпочивати всередині країни, то в 2025-му ця цифра зросла до 85%.
Карпати, Одеса, Львів, Київська область стають улюбленими напрямками для різних вікових груп і категорій туристів. Зокрема, у дослідженні Ribas Hotels Group понад 75% опитаних обирають Карпати, 48% — Одесу, 21% — Львів і 17% — Київщину. Локальні маршрути пропонують не лише природну красу, а й багатство культурних традицій, гастрономічні відкриття, фестивалі і зустрічі з людьми, які щиро радіють гостям.
Внутрішній туризм став не тільки вимушеним вибором, а й інколи усвідомленою альтернативою поїздок за кордон.
Подорожі у рідні місця
Все більше людей в Україні починають дивитися на подорож не лише як на спосіб змінити картинку за вікном чи на кілька днів відключитися від справ. Це стає чимось значно глибшим — часом для себе, можливістю перепочити, зібрати думки й трохи вирівняти внутрішній стан. У реальності, де майже щодня стрес, це набуло особливої цінності. Саме тому часто мандруючи обирають не тільки красиві місця з рейтингів, а й ті, які пов’язані з особистими спогадами або викликають відчуття затишку й безпеки.
Цей тренд активно набирає обертів — понад 50% туристів віддають перевагу подорожам у рідні місця чи місця дитинства. Адже повернення до знайомих ландшафтів, запахів і звуків допомагає відновити внутрішній баланс, зануритися в приємні спогади й відчути зв’язок із власною історією. Такий тип мандрівки несе у собі елемент самотерапії: усвідомленої роботи над власним станом через зустріч із корінням, близькими людьми та культурою.
Набирають популярності і «повільні подорожі» — це не просто відпочинок, а занурення у місцевість без поспіху, зі спостереженням за деталями, знайомством із традиціями, кулінарією та життям місцевих. Такий підхід дає людині можливість не просто побачити нове місце, а й справді відчути його атмосферу. Замість навскач пробігти туристичні локації, мандрівник має шанс сповільнитися, придивитися, зрозуміти — і саме це часто приносить найбільше задоволення. Коли є час на спокій і присутність у моменті, враження стають глибшими, а спогади — теплішими.
Сучасний український турист — це людина, яка обирає продуману, комфортну і безпечну подорож. Яка цінує кожен момент і прагне отримати максимальний віддачу не лише від місця призначення, а й від самого процесу мандрівки. І дивиться на подорож, як на ресурс, який допомагає відновитись, позбутися стресу та подбати про себе і своїх близьких.
Автор: Поліна Дерен